被網(wǎng)友戲稱為“蘇超”的足球聯(lián)賽，近日火爆出圈。

何為“蘇超”？即首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽，由江蘇省體育局與江蘇省各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦。江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市各派一隊(duì)參加，參賽球員既有職業(yè)球員，也有個(gè)體工商戶、大學(xué)生乃至高中生。盡管“蘇超”各隊(duì)球技水平無(wú)法與中超、中甲等職業(yè)聯(lián)賽球隊(duì)相比，但比賽的對(duì)抗激烈程度和體育競(jìng)技精神，卻吸引了無(wú)數(shù)觀眾，一票難求。

如果僅僅是對(duì)抗激烈，“蘇超”可能并不足以出圈。畢竟在此之前，其他省份的“村超”“村BA”等非職業(yè)體育競(jìng)技賽事也具有類似特點(diǎn)。“蘇超”之所以出圈，很大程度上離不開長(zhǎng)久以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上與江蘇各設(shè)區(qū)市相關(guān)的“段子”，而官方“放下身段”主動(dòng)參與到網(wǎng)絡(luò)“玩?！敝?，更進(jìn)一步打響了賽事的知名度。

在網(wǎng)絡(luò)上，“散裝江蘇”是網(wǎng)友們對(duì)江蘇各設(shè)區(qū)市之間形象的總結(jié)。面對(duì)“蘇超”比賽，南京市委市政府新媒體平臺(tái)“南京發(fā)布”以《“比賽第一，友誼第十四”》為標(biāo)題發(fā)布賽事相關(guān)信息；新華日?qǐng)?bào)南京分社制作的對(duì)戰(zhàn)海報(bào)口號(hào)是“踏平花果山，再吃水蜜桃”；新華日?qǐng)?bào)無(wú)錫分社的相關(guān)海報(bào)則是“無(wú)錫水蜜桃，踢飛你‘鴨’”……這些宣傳口號(hào)“火藥味”十足，遠(yuǎn)超過往人們對(duì)體育賽事傳播的認(rèn)知。江蘇各設(shè)區(qū)市戶籍居民對(duì)家鄉(xiāng)的自豪感和認(rèn)同感，進(jìn)一步促成了“蘇超”成為現(xiàn)象級(jí)傳播事件。

“蘇超”的成功，與江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力息息相關(guān)，某種程度上很難被其他省份所復(fù)制。作為政府主導(dǎo)的省內(nèi)體育賽事，各設(shè)區(qū)市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力足以支撐這項(xiàng)非營(yíng)利性、以群眾為基礎(chǔ)的全民運(yùn)動(dòng)賽事。2024年全國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，27個(gè)GDP萬(wàn)億城市中，江蘇占了5個(gè)，蘇州、南京更是位列全國(guó)GDP10強(qiáng)城市榜單。徐州GDP突破9500億元，正向萬(wàn)億級(jí)城市發(fā)起沖擊。在江蘇省內(nèi)排名靠后的宿遷、連云港，也達(dá)到了4000多億的體量，居全國(guó)前列。擁有如此經(jīng)濟(jì)體量和實(shí)力，是江蘇各設(shè)區(qū)市戶籍居民自豪的依托，也是他們“傲視”鄰居的底氣。

由于經(jīng)濟(jì)體量不同，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市自然而然會(huì)將城市發(fā)展比拼的目標(biāo)設(shè)置得與其他省份不同。通常，一省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開省內(nèi)各設(shè)區(qū)市的互幫互助、團(tuán)結(jié)一致。特別是我國(guó)幅員遼闊，各省區(qū)市發(fā)展稟賦各不相同，部分省區(qū)市就是通過集中資源、加權(quán)省內(nèi)優(yōu)勢(shì)城市，讓優(yōu)勢(shì)城市先行發(fā)展而后形成經(jīng)濟(jì)圈，拉動(dòng)周邊城市共同發(fā)展。而江蘇各設(shè)區(qū)市也會(huì)建設(shè)都市經(jīng)濟(jì)圈協(xié)同發(fā)展，但這些城市的的確確擁有單獨(dú)發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、能力和實(shí)力。也因此，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市天然地會(huì)在省內(nèi)“一爭(zhēng)高下”，這樣的觀念就天然影響到戶籍居民的觀念和行動(dòng)。

這其實(shí)是一種“對(duì)抗式團(tuán)結(jié)”驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，本質(zhì)是因?yàn)椤安环敗焙汀俺鞘袠s譽(yù)”帶給了設(shè)區(qū)市不斷提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能在觀念上的驅(qū)動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要主觀能動(dòng)性，不愿意比鄰居地市差，就會(huì)從上到下促使一地居民想方設(shè)法提升發(fā)展動(dòng)能、挖掘經(jīng)濟(jì)潛能。這從此次“蘇超”比賽中的許多細(xì)節(jié)就能夠看出。球場(chǎng)內(nèi)，對(duì)家鄉(xiāng)的歸屬感，使得各設(shè)區(qū)市代表隊(duì)球員在場(chǎng)上踢出了球賽該有的精氣神。球場(chǎng)外，常州推出主場(chǎng)球迷“9.9元門票送蘿卜干炒飯福利套餐”，意在與聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的揚(yáng)州炒飯“抗衡”，這何嘗不是一種“對(duì)抗式團(tuán)結(jié)”帶來(lái)的文旅消費(fèi)新角度宣傳。

事實(shí)上，“蘇超”賽事背后，也極大牽動(dòng)了地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。“蘇超”目前已吸引了超過18萬(wàn)名球迷涌入各個(gè)主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽，上座率堪比職業(yè)足球聯(lián)賽。有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)后，江蘇省的文旅需求依舊旺盛，6月2日至6月8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長(zhǎng)305％；江蘇地區(qū)“南京鹽水鴨”“南通早茶”“徐州燒烤”“盱眙小龍蝦”等各設(shè)區(qū)市美食會(huì)隨著比賽進(jìn)程而搜索量暴增。這顯然是賽事經(jīng)濟(jì)激發(fā)的又一重澎湃消費(fèi)動(dòng)能，也是創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的又一次有效嘗試。